دانلود تحقیق تاریخچه و مراحل تکامل بازاریابی

هدف از این تحقیق بررسی تاریخچه و مراحل تکامل بازاریابی با فرمت docx در قالب 44 صفحه ورد بصورت کامل و جامع و با قابلیت ویرایش می باشد

فهرست مطالب
مقدمه    
تاریخچه و مراحل تکامل بازاریابی    
مرحله اول: محصول گرایی (کالا گرایی)    
 مرحله دوم: بازارگرایی (فروش گرایی)    
 مرحله سوم: مشتری گرایی:    
 مرحله چهارم: رفاه گرایی:    
 زیربنای مفهومی    
 از آمیخته بازاریابی تا بازاریابی رابطه‌مند    
 چرخه حیات روابط    
 مدل بازارهای شش‌گانه    
 بازار مشتریان    
 بازار مراجعان    
 بازار داخلی    
 بازار جذب نیروی انسانی    
 بازار تأثیرگذاران    
 بازار عرضه‌کنندگان    
 مدل کاربردی بازاریابی رابطه‌مند    
 پارادایم بازاریابی رابطه‌مند    
 تعاریف و مفهوم بازاریابی رابطه‌مند    
 اجزا و عوامل بازاریابی رابطه‌مند    
 آمیزه بازاریابی
 پیشینه پژوهش        

عصر کنونی دوره تحولات شتابنده و غیرقابل پیشبینی است. امروز همانند دیروز نیست و یقیناً فردا متفاوت از امروز خواهد بود. بنابراین، پایبند بودن به استراتژی‌های امروز خطرناک است. کشورهای درحال توسعه باید در استراتژیها و سیاستهای تجاری و بازرگانی خود تجدید نظر کنند، چرا که در صورت عدم بکارگیری استراتژی‌های جدید و متناسب با شرایط محیط کنونی، موقعیت رقابتی آنها تضعیف خواهد شد.

این در حالیست که بیشتر تبلیغات رایج فعلی، هنوز متکی بر افزایش تعداد دیده یا شنیده شدن برند (OTS)  از طریق رسانه‌های جمعی هستند که با شاخص اقتصاد مقیاس عمل می‌کنند یعنی یک تبلیغ هر تعداد بیشتر دیده شود بهتر است. اما مشتریان خواستار چیزی بیشتر از پیام‌های انبوهی هستند که روزانه به سمت آنها فرستاده می‌شود تا چشم‌های بی‌تفاوت آنان را برباید. آنها خواستار احترام به هویت خود و ارتباط مناسبند، آنها خواستار ارائه محصول و برند از طریق تجربه‌ای هستند که تناسب شخصی داشته و به یاد ماندنی باشد، حواس گوناگون را درگیر کند، هیجانی و همچنین دارای مفهوم باشد. 

مشتریان به شدت تغییر کرده‌اند و دنیای برندها بایستی برای برآورده کردن نیازها و آرزوهای آنان تغییر کنند و صحنه را به کسانی بسپارد که ‌این تأثیرات شگرف و منحصر به‌فرد بازار در حال ظهور را تشخیص می‌دهند. دست اندرکاران تبلیغات به خلق پیام‌های تبلیغاتی (با نسخه‌ای برای تمامی ذهنیت‌ها)  در بازارهای عمومی  عادت کرده‌اند، اما زمان آن فرا رسیده است که نگاه جدیدی به نحوه رسیدن این پیام‌ها به مخاطب داشته باشیم و بهترین شیوه برای کسب وفاداری مشتریان را بیاموزیم.