دانلود تحقیق بازاریابی حسی

هدف از این تحقیق بررسی بازاریابی حسی با فرمت docx در قالب 43 صفحه ورد بصورت کامل و جامع و با قابلیت ویرایش می باشد

فهرست مطالب
مقدمه    
تحقیقات جاری در مورد بازاریابی حسی    
تفاوتهای بین تجربه و کالا / خدمت    
 تفاوت بین بازاریابی حسی و بازاریابی سنتی    
مدل SWIPE    
 مبانی نظری مختلف    
 توجه به ابعاد مختلف    
 ارتباطات مختلف بازاریابی    
 نقش متفاوت مشتریان    
 نقش آمیزه بازاریابی P بازاریابی سنتی در بازاریابی حسی    
 محصول    
 قیمت    
 توزیع    
 ترویج    
 عناصر اصلی استراتژی آمیزه بازاریابی حسی    
 تجربه    
 قیمت    
 چیدمان    
 تعامل    
 تبلیغات دهان به دهان    
 بررسی موردی کمپین حسی شرکت گراگم( GERAGEM )    
 تجربه محصول شرکت گراگم( GERAGEM )    
 ارزش تجربه گراگم( GERAGEM )    
 صحنۀ چیدمان گراگم( GERAGEM )    
 تعامل هیجانی گراگم( GERAGEM )    
 تبلیغات دهان به دهان    
 مثالهائی از بازاریابی حسی    
 اجرای موفق بازاریابی حسی    
 مزاياي بازاريابي حسي    
 پیشینه پژوهش    

عصر کنونی دوره تحولات شتابنده و غیرقابل پیشبینی است. امروز همانند دیروز نیست و یقیناً فردا متفاوت از امروز خواهد بود. بنابراین، پایبند بودن به استراتژی‌های امروز خطرناک است. کشورهای درحال توسعه باید در استراتژیها و سیاستهای تجاری و بازرگانی خود تجدید نظر کنند، چرا که در صورت عدم بکارگیری استراتژی‌های جدید و متناسب با شرایط محیط کنونی، موقعیت رقابتی آنها تضعیف خواهد شد.

این در حالیست که بیشتر تبلیغات رایج فعلی، هنوز متکی بر افزایش تعداد دیده یا شنیده شدن برند (OTS)  از طریق رسانه‌های جمعی هستند که با شاخص اقتصاد مقیاس عمل می‌کنند یعنی یک تبلیغ هر تعداد بیشتر دیده شود بهتر است. اما مشتریان خواستار چیزی بیشتر از پیام‌های انبوهی هستند که روزانه به سمت آنها فرستاده می‌شود تا چشم‌های بی‌تفاوت آنان را برباید. آنها خواستار احترام به هویت خود و ارتباط مناسبند، آنها خواستار ارائه محصول و برند از طریق تجربه‌ای هستند که تناسب شخصی داشته و به یاد ماندنی باشد، حواس گوناگون را درگیر کند، هیجانی و همچنین دارای مفهوم باشد. 

مشتریان به شدت تغییر کرده‌اند و دنیای برندها بایستی برای برآورده کردن نیازها و آرزوهای آنان تغییر کنند و صحنه را به کسانی بسپارد که ‌این تأثیرات شگرف و منحصر به‌فرد بازار در حال ظهور را تشخیص می‌دهند. دست اندرکاران تبلیغات به خلق پیام‌های تبلیغاتی (با نسخه‌ای برای تمامی ذهنیت‌ها)  در بازارهای عمومی  عادت کرده‌اند، اما زمان آن فرا رسیده است که نگاه جدیدی به نحوه رسیدن این پیام‌ها به مخاطب داشته باشیم و بهترین شیوه برای کسب وفاداری مشتریان را بیاموزیم.